Seorang pelanggan meraih sekotak rangkaian Lego Dots di toko Lego A/S di London, Inggris, pada 7 Maret 2022.
Bloomberg | Gambar Getty
Industri mainan sedang menuju penurunan penjualan tahunan kedua berturut-turut, namun ada satu hal yang mendukungnya: batu bata plastik berwarna-warni yang saling bertautan.
Di saat perusahaan mainan sedang berjuang untuk mengimbangi keuntungan besar dari penjualan di era pandemi, Lego berkembang pesat. Perusahaan Denmark ini mengalami peningkatan pendapatan sebesar 13% dalam enam bulan pertama tahun ini dan terus merebut pangsa pasar.
“Jika Anda melihat penjualan mainan, Lego telah mendorong pertumbuhan industri tahun ini,” kata Eric Handler, direktur pelaksana Roth MKM.
Setelah berada di ambang kebangkrutan pada awal tahun 2000an, Lego telah mengubah bentuk bisnisnya dan mendiversifikasi basis pelanggannya, membantu meningkatkan penjualan bahkan dalam kondisi pasar yang inflasi.
Lego telah membukukan pertumbuhan pendapatan tahunan yang positif dalam enam tahun terakhir.
Strateginya mencakup mendalami dunia perizinan, melayani orang dewasa dan anak-anak, memanfaatkan dunia game digital, bermitra dengan studio dan streamer untuk menghadirkan konten Lego kepada konsumen, dan membangun lokasi manufaktur di dekat pusat distribusi untuk memperlancar rantai pasokan. .
Hal yang menonjol baru-baru ini di antara portofolionya yang telah teruji adalah “poin gairah” baru yang ditekankan, yang menarik bagi beragam konsumen, mulai dari mereka yang terobsesi dengan waralaba seperti Star Wars dan Harry Potter hingga penggemar mobil dan pecinta binatang.
“Lego secara konsisten melawan tren dalam beberapa tahun terakhir,” kata James Zahn, pemimpin redaksi The Toy Book. “Saat perusahaan lain terpuruk, Lego cenderung naik.”
Zahn mencatat bahwa kemampuan Lego untuk menjadi yang terdepan telah memungkinkannya menjadi lebih gesit selama masa inflasi, karena konsumen memperketat dompet mereka, dan untuk menghadapi gejolak dalam industri hiburan teater dan bahkan kenaikan tarif.
“Saya pikir, mungkin, cerita umum di sini adalah bahwa mereka tampaknya dua atau tiga langkah lebih maju dari orang lain,” kata Zahn.
Lisensi untuk bersenang-senang
Dari model miniatur Kota Zamrud dari “Wicked” hingga versi Wednesday dan kamar asrama Enid di “Wednesday” yang dipimpin Jenna Ortega, Lego telah memanfaatkan budaya pop untuk menghidupkan cerita favorit penggemar dalam bentuk batu bata.
Perizinan telah lama menjadi strategi penting bagi perusahaan mainan. Menarik kekayaan intelektual yang ada dan yang akan datang dari film dan acara televisi memungkinkan merek seperti Lego melayani konsumen yang sudah kuat dan terlibat.
Satu set Lego berdasarkan “Rabu” Netflix.
Lego
Kemitraan berlisensi pertama Lego terjadi pada tahun 1999 ketika Lego bekerja sama dengan Lucasfilm untuk menghadirkan set Star Wars ke publik. Beberapa dari perlengkapan ini terkait dengan perilisan “Star Wars: Episode I – The Phantom Menace”, sementara yang lain merayakan kendaraan dan karakter dari trilogi film asli.
“Lego merangkul orang dewasa, jauh sebelum kita mulai menyebut ‘anak-anak’, dan mereka berhasil melanjutkannya dengan cara-cara baru,” kata Zahn.
Selama dua dekade terakhir, Lego telah bekerja dengan ratusan mitra lain untuk menerjemahkan film-film seperti Harry Potter, Lord of the Rings, Ghostbusters, Marvel, DC, Jurassic Park, dan Pixar menjadi sebuah blok bangunan.
Baru-baru ini, perusahaan telah meluncurkan perlengkapan seperti rumah saudara perempuan Sanderson dari “Hocus Pocus” dan bahkan set “Jaws” yang menampilkan hiu ikonik yang menjatuhkan perahu Quint.
“Untuk merek Lego, (kami telah melihat) pertumbuhan yang luar biasa selama bertahun-tahun,” kata Julia Goldin, kepala produk dan pemasaran Lego. “Kami membuat keputusan yang sangat disengaja untuk membuka potensi kami dengan banyak pemirsa baru, menggandakan pemirsa yang sudah kami miliki, dan benar-benar memastikan bahwa kami sangat terhubung.”
Menemukan pembuat batu bata baru
Lego tidak berhenti pada set berbasis waralaba.
Perusahaan telah berupaya merancang berbagai jenis set yang melayani audiens baru, yang mungkin belum pernah membeli atau membuat set Lego, kata Zahn. Ini termasuk rangkaian pemandangan kota yang menampilkan cakrawala dari London hingga New York, versi batu bata dari lukisan terkenal seperti “Starry Night” karya Vincent van Gogh dan “Mona Lisa” karya Leonardo da Vinci serta sederetan tumbuhan.
Goldin mencatat bahwa Lego “berinvestasi dalam mendatangkan audiens baru ke dalam portofolionya” dan menciptakan lebih banyak produk untuk mereka.
Ikon Tanaman Kecil oleh Lego.
James Manning – Gambar Pa | Gambar Pa | Gambar Getty
Itulah sebabnya Lego bermitra dengan Formula 1 untuk menciptakan rangkaian perlengkapan yang terinspirasi dari F1, mulai dari perlengkapan Duplo untuk anak-anak prasekolah hingga perlengkapan koleksi untuk orang dewasa. Kemitraan ini juga akan mencakup platform digital Lego, dan perusahaan mainan tersebut akan hadir di acara balap mobil F1 di masa depan.
Goldin mengatakan produk mobil sebelumnya, termasuk set Lego McLaren, memiliki kinerja yang baik di ritel, memberikan kepercayaan diri Lego untuk mendalami lebih dalam dunia balap mobil.
“Kami selalu memulai dengan penonton,” jelasnya. “Kami selalu mencari tahu, apa yang disukai anak-anak? Dan kami melihat bahwa F1 adalah salah satu olahraga No. 1 yang paling diminati oleh anak-anak muda, dan juga berkembang secara global dan menarik banyak audiens baru, terutama wanita dan keluarga.”
Menarik konsumen baru telah memungkinkan Lego meningkatkan pendapatan dan membantu mengimbangi kelembutan di dunia teater.
Sebagian besar kesengsaraan penjualan industri mainan saat ini disebabkan oleh terganggunya jalur produksi di Hollywood. Pandemi global yang diikuti dengan pemogokan buruh membuat kota Tinsel mengalami lebih sedikit produk baru yang bisa menjadi dasar munculnya mainan-mainan terobosan.
Kurangnya film anak-anak, khususnya, berarti perusahaan mainan tidak memproduksi banyak action figure baru, item roleplay, dan film terkait lainnya.
Namun pada tahun 2023, Lego menawarkan 780 produk, sekitar 50% di antaranya merupakan produk baru, setara dengan beberapa tahun terakhir.
Menggali dunia digital
Pada saat yang sama, Lego telah berkembang melampaui ruang rak ritelnya.
Perusahaan ini telah meluncurkan beberapa fitur teatrikalnya sendiri, bermitra dengan streamer seperti Disney+ untuk menghadirkan konten Marvel dan Star Wars ke layar kecil dan bahkan meluncurkan vertikalnya sendiri dalam game Fortnite populer Epic Games.
Portofolio yang terus berkembang menjadikan Lego selalu menjadi yang terdepan di benak konsumen, memberikan mereka cara alternatif untuk berinteraksi dengan merek tersebut dan mendorong peningkatan pembelian ritel.
“Kita harus ingat bahwa anak-anak, mereka tumbuh dewasa,” kata Goldin. “Jadi selalu ada generasi baru yang datang setiap saat. Saya pikir dalam lima tahun ke depan kita akan melihat lebih banyak lagi digitalisasi dan interaktivitas yang menghasilkan pengalaman berbeda yang dapat kita ciptakan.”
Goldin mengatakan dengan Fortnite, perusahaan bertujuan untuk melampaui set dan menciptakan pengalaman. Dalam game Fortnite yang lebih besar, pemain dapat berpartisipasi dalam dunia berbasis Lego di mana mereka membangun bangunan Lego digital, bertarung melawan makhluk, menyesuaikan mini figure online mereka, dan bersosialisasi dengan penggemar Lego lainnya.
CEO Lego Niels Christiansen telah berulang kali menekankan pentingnya bertemu dengan anak-anak di mana pun mereka berada, dan mencatat dalam laporan pendapatan sebelumnya bahwa perusahaan bersaing untuk mendapatkan waktu dan perhatian anak-anak. Menjadi relevan bagi mereka dan di ruang yang telah mereka tempati telah diterjemahkan kembali ke penjualan perlengkapan Lego fisik.
Strategi ini mirip dengan yang dilakukan Lego dalam bermitra dengan Disney+ untuk beberapa acara animasi Star Wars dan Marvel, serta dalam rilis teatrikal baru-baru ini dari film dokumenter animasi berdurasi panjang tentang Pharrell Williams berjudul “Piece by Piece”.
Lego Star Wars: Game Skywalker Saga memungkinkan pemain untuk menghidupkan kembali narasi epik Skywalker Saga yang diceritakan melalui lensa humor Lego yang lucu.
lego | Game Warner Bros Lucasfilm
“Kami merasa (‘Piece by Piece’) benar-benar merupakan sesuatu yang super orisinal,” kata Jill Wilfert, kepala mitra hiburan global dan konten di Lego.
“Kami ingin menarik khalayak yang lebih luas yang akan terlibat dengan merek ini,” tambah Wilfert. “Jadi, ini adalah sesuatu yang kami pikir akan membantu kami mencapainya. Dan ketika kami melakukan hiburan untuk kami, itu benar-benar tentang melakukan hal-hal yang membantu kami menyampaikan nilai-nilai merek dengan cara yang sangat menghibur dan relevan, tetapi ini juga merupakan sesuatu yang dapat dialami bersama oleh keluarga, orang-orang, teman-teman.”
Wilfert mengatakan Lego memiliki beberapa proyek teater yang sedang dikembangkan yang mungkin akan muncul di layar lebar di tahun-tahun mendatang.
Sementara itu, perusahaan berencana untuk terus merilis episode dan film pendek yang terkait dengan acara yang sudah ada dan ditayangkan Netflix, Nickelodeon dan YouTube.
ADVERTISEMENT:
Hello, sobat pengemar slot! pernahkah denger istilah “slot gaco”? jika belum, siap-siap jatuh hati sama konsep ini. slot gacor adalah mesin slot yang sering kasih kemenangan. Yup, slot-slot ini bisa disebut sebagai andalannya tuk bawa pulang cuan. but, cemana sih
tekniknya jumpain slot gaco yang tepat? Santuy Bro, kita beri santai saja di tempat ini
Game terpopuler saat sekarang satu-satunya di Indonesia hanya di akan menyediakan return on Investment terbaik
Daftar hanya di :
Informasi mengenai KING SLOT, Segera Daftar Bersama king selot terbaik dan terpercaya no satu di Indonesia. Boleh mendaftar melalui sini king slot serta memberikan hasil kembali yang paling tinggi saat sekarang ini hanyalah KING SLOT atau Raja slot paling gacor, gilak dan gaco saat sekarang di Indonesia melalui program return tinggi di kingselot serta pg king slot
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
situs slot terbaru
situs slot terbaru permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
slot terbaru
slot terbaru permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
merek 88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama merek88.net
merek 88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama merek88.com
mantan99 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama mantan99.asia
mantan88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama mantan88.asia
maksimal88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama maksimal88.biz
maksimal88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama maksimal88.asia
liburan88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama liburan88.com
indodax88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama indodax88.org
indah99 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama indah99.asia
indah88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama indah88.asia
ikn88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ikn88.asia
ibukota88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ibukota88.com
huawei88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama huawei88.asia
hot888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama hot888.asia
hot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama hot88.sale
dingin88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dingin88.net
citra88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama citra88.asia
binance88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama binance88.net
best99 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama best99.info
best88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama best88.asia
tradisional 88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama tradisional88.net
tradisional 88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama tradisional88.com
tombol88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama tombol88.org
tombol88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama tombol88.net
survey88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama survey88.net
survey88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama survey88.com
start88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama start88.org
start88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama start88.asia
obatkuat88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama obatkuat88.net
obatkuat88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama obatkuat88.com
mcb88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama mcb88.info
mcb88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama mcb88.asia
master99 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama master99.biz
master888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama master888.asia
master88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama master88.asia
live88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama live88.bio
live88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama live88.asia
libra88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama libra88.net
kompresor88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kompresor88.net
kompresor88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kompresor88.com
kesimpulan88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kesimpulan88.net
kesimpulan88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kesimpulan88.com
kapasitor88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kapasitor88.net
kapasitor88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kapasitor88.com
kacamata88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kacamata88.net
kacamata88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kacamata88.com
jamu88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jamu88.info
jamu88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jamu88.asia
jam88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jam88.info
jam88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jam88.asia
follow88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama follow88.org
follow88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama follow88.net
dinamo88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dinamo88.net
dinamo88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dinamo88.info
baterai88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama baterai88.net
baterai88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama baterai88.com
miegacoan permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama miegacoan.life
miegacoan permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama miegacoan.asia
gacoan permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama gacoan.org
gacoan permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama gacoan.asia
website88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama website88.org
waweb88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama waweb88.net
waweb88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama waweb88.com
translate88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama translate88.net
translate88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama translate88.com
tempur888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama tempur888.info
tempur888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama tempur888.asia
tambang99 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama tambang99.news
tambang99 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama tambang99.asia
support88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama support88.org
support88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama support88.net
support88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama support88.asia
sogoslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sogoslot88.asia
siap88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama siap88.news
siap88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama siap88.asia
rog88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama rog88.asia
rog77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama rog77.info
pt88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pt88.info
pt88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pt88.asia
pln88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pln88.biz
pln88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pln88.asia
oke99 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama oke99.asia
oke88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama oke88.asia
mining88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama mining88.org
livechat88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama livechat88.info
livechat88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama livechat88.asia
listrik88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama listrik88.org
listrik88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama listrik88.info
listrik88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama listrik88.asia
freeport88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama freeport88.net
freeport88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama freeport88.com
free88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama free88.org
free88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama free88.asia
domain88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama domain88.org
domain88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama domain88.asia
dokter888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dokter888.net
dokter888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dokter888.asia
bmkg88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bmkg88.net
bmkg88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bmkg88.com
asn88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama asn88.org
